Баннерные сети

Баннерная сеть - это набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением - для автоматизации процесса баннерообмена. Участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. За это они получают возможность показывать баннеры своего сайта на других сайтах системы, за вычетом комиссионных. Например, некоторая баннерная сеть берет комиссию 20%. Тогда, если вы в сутки показываете на своем сайте 1000 чужих баннеров участников этой сети, система покажет на других сайтах своей сети 800 ваших баннеров.

Можно выбрать для себя одну сеть, можно использовать несколько сетей одновременно.

В Рунете существуют несколько специализированных баннерных сетей, а кроме того, существуют некоторые тематические сайты, создающие свои внутренние обменные баннерные сети. О самых известных баннерообменных сетях вы найдете подробную информацию на сайте http://www.webrating.ru в каталоге "Рекламные сети". Здесь собрана очень подробная информация о каждой из подобных сетей:
баннеры каких размеров используются в обмене,
процент комиссии,
общее количество показов баннеров в сети,
наличие подъемных сайтам-новичкам,
возможен ли таргетинг по различным категориям: по тематике, по географии сайтов и тому подобное,
и другие характеристики.


Самые крупные баннерные сети:
Баннерная сеть RLE www.rle.ru
List Banner Exchange www.lbe.ru
Land Banner Network www.lbn.ru
Баннерная сеть Rb2 rb2.design.ru
Баннерная сеть InterReklama www.ir.ru
Баннерная сеть TBN www.tbn.ru
Реклама.ру www.reklama.ru

Выбирайте такую баннерную сеть (сети), которые смогут обеспечить вашим баннерам максимальный CTR. Чтобы выбрать баннерную сеть правильно, нужно прикинуть ее возможности, прежде всего, по соответствующей мощности, по возможностям таргетинга ваших баннеров, по предоставляемой статистике, по процентам комиссии, наконец...

Совсем не обязательно, что максимальный CTR вашим баннерам могут обеспечить только самые мощные баннерные сети. Есть малочисленные, но специфические сети, которые могут как раз своей узкой специализированностью обеспечить вашим баннерам максимально возможный CTR. Выбирайте:
Деловая Баннерная Сеть bbn.rusweb.ru/
Дамская баннерная сеть www.dbs.mnogo.ru
Туристическая Баннерная Сеть www.turizm.ru/turbs
АвтоБаннер.РУ www.autobanner.ru
Real-Estate Banner System www.rebs.ru - Баннерообменная сеть для сайтов по тематике недвижимость и строительство


Баннерная сеть RLE - http://www.rle.ru. Лично я свою баннерную сеть долго не выбирала. Возможно, потому, что еще мало разбиралась в различных баннерных сетях, в их полезных свойствах и особенностях. Я выбрала свою баннерную сеть RLE по мощности. Мощность баннерной системы - это очень хороший показатель (по мощности я отдаю предпочтение и серверам почтовых рассылок, и владельцу хостинга, и провайдеру, и я ни разу еще не ошиблась в выборе).

Мощная система обслуживает несколько десятков тысяч сайтов, а это означает широкий охват аудитории. А это, в свою очередь, означает, что ваши баннеры будут иметь низкий коэффициент повторяемости и, соответственно, высокий CTR. Если кому-то это не очень понятно, то приведу конкретный пример. Представьте, что ваш баннер изо дня в день показывается на десятке (сотне) одних и тех же сайтов. К чему это со временем приведет? Сначала на ваш баннер будут активно кликать посетители данных сайтов (если, конечно, ваш баннер выполнен качественно). Затем ваш баннер начнет терять клики. Постоянные посетители указанных сайтов уже будут узнавать ваши баннеры, и если они уже побывали на вашем сайте, вероятность того, что они повторно кликнут на ваш баннер - очень низка. Вам придется либо искать новую аудиторию (меняя баннерную сеть), либо интенсивно изготавливать новые баннеры, делая их все более завлекательными (что достаточно трудоемко либо дорого). От данной проблемы вы будете избавлены, если вступите в мощную баннерную сеть. Даже если вы накопите сотню тысяч показов ваших баннеров, а потом решите спустить их за один день - будьте спокойны, ваш баннер будет показан уникальной аудитории всего один раз (суточный баннерный трафик RLE, например, - 20 миллионов показов).

Мощная баннерная система - это мощное программное обеспечение, следовательно - более высокий сервис, надежность системы, обширная статистика по показам ваших баннеров, возможность управлять сценариями показов каждого баннера, обеспечение таргетинга показов ваших баннеров: по категориям сайтов, по времени показа, по географии сайтов.

Мне в моей баннерной системе RLE понравилось то, что регистрация в системе свободная (в RLE Classic). Кстати, сеть RLE разделена на две части: RLE Classic и RLE Gold. В RLE Classic вы можете зарегистрироваться очень просто, автоматически. И тут же можете начать показывать чужие баннеры на своем сайте (пока у вас еще нет своих баннеров) или зарегистрировать и начать показывать свои баннеры (если они у вас уже есть).

В RLE Classic берется процент комиссии от 33% до 14% (в зависимости от суточного показа баннеров на вашем сайте).

Затем, когда ваш сайт сможет показывать 400 баннеров системы в сутки, вы сможете отправить заявку на включение вашего сайта в сеть RLE Gold. Владельцы сайтов, входящих в RLE Gold, получают возможность фокусировки показов своих баннеров, с сайтов RLE Gold берется фиксированная комиссия в размере 14%, независимо от числа показов, которое сайт обеспечивает за сутки.

Лично я без проблем перевела свой сайт из RLE Classic в RLE Gold.

Чем мне еще нравится сеть RLE? Во-первых, наличием своего каталога сайтов, откуда на мой сайт приходят несколько посетителей в день, и подробной статистикой моих web-страниц и сайта в целом. Как повысить CTR своих баннеров, используя таргетинг баннерной сети

Я на своем сайте показываю только один баннер размером 468х60. Можно, было бы, конечно, использовать и другое пространство сайта, для более мелких баннеров. Но мне очень не хочется портить внешний вид сайта, который при большом наличии картинок, не относящихся к содержанию моего сайта, больше потеряет, чем приобретет. Баннер 468х60 обычно размещается вверху страницы, и не очень сильно отвлекает посетителя от основного текста сайта.

Сознаюсь, что поначалу я недооценивала роль баннеров в раскрутке сайта. В Интернете и в специализированной литературе только и говорится о снижении роли баннеров в раскрутки сайтов, о снижении среднего показателя CTR. У меня даже несколько раз возникала мысль выйти из баннерной сети, потому что CTR моих баннеров был очень низок - в среднем он составлял 0.28. При среднем количестве показов моим сайтом 2000-3000 баннеров системы (то есть за вычетом комиссионных баннерная сеть показывала 1720-2580 моих баннеров), мой сайт имел от участия в баннерной сети примерно 4-7 новых посетителей, а в иные дни и всего 2-3 посетителя. При этом мой сайт имел значительную нагрузку по загрузке каждой страницы.

От выхода из баннернообменной системы меня остановило то, что популярные сайты используют баннерные сети достаточно активно. "Значит, в этом что-то есть," - подумала я, - "надо проанализировать показы моих баннеров, раз уж система предоставляет такую возможность".

Просмотрев результаты, предоставленные статисткой баннерной сети, я ахнула. Мои баннеры показывались на сайтах всех возможных категорий (я ведь не установила таргетинг показа моих баннеров) и в некоторых категориях показ их был совершенно бесполезен - CTR моего сайта на этих сайтах равнялся 0.00, перечисляю выборочно тематические разделы и CTR моих баннеров:
Автомобили (CTR моих баннеров = 0.00)
Игры (CTR = 0.19)
Интернет-торговля (CTR = 0.00)
Компьютеры (CTR = 0.37)
Путешествия (CTR = 0.00)
Отдых и развлечения (CTR = 0.23)
Хобби (CTR = 0.32)
и так далее...

Мой сайт "Домашний бизнес" входит в тематическую категорию "Бизнес и Финансы" и именно в этом тематическом разделе мои баннеры имели самый высокий CTR = 0.59. Поэтому первое, что я сделала, это установила новый сценарий показа моих баннеров, в котором первым делом установила фокусировку показа моих баннеров только на тематическую категорию "Бизнес и Финансы".

Затем я посмотрела статистику по географии показа моих баннеров. Результат не менее ошеломляющий. Оказывается, мои баннеры показывались не только в России и СНГ, но и в США, Израиле, Японии, Австралии. Самый высокий показатель CTR были у моих баннеров по Московской аудитории (CTR = 2.79), а самый низкий - в Японии (CTR = 0.00). Я и здесь сфокусировала показы своих баннеров, ограничив их территориально только территорией России и стран СНГ.

Затем я познакомилась со статистикой CTR моих баннеров по дням недели и по времени суток. Удивительное дело, самый низкий CTR моих баннеров наблюдался по понедельникам, средам и пятницам. А по времени суток самые низкий CTR наблюдался в периоды с 21 часа до 8 утра и с 13 до 16 часов. Я тут же удалила эти промежутки времени из сценария показов моих баннеров, а также дни недели: понедельник, среда и пятница.

На этом новый сценарий показа моих баннеров был готов. И я тут же его применила к обоим своим баннерам. Каков был результат? Очень хороший. Общий CTR моих баннеров в тот же день увеличился в три раза и составил 0.80, что уже дало мне хороший результат по увеличению посещаемости сайта. В тот же день мой сайт получил благодаря баннерной системе 17 новых посетителей. Это больше, чем дали мне в тот день все используемые мною каталоги, вместе взятые.

И это не предел. Я теперь знаю, как нужно оттачивать фокусировку моих баннеров для большей их эффективности.
Во-первых, нужно разработать парочку-тройку (а лучше 4-5) новых баннеров, причем некоторые из них должны быть разработаны с учетом показов в определенных тематических категориях.
Затем, нужно использовать аудитории различных тематических категорий RLE, на которых CTR моих сайтов больше нуля (а не только раздела "Бизнес и Финансы"). Например, можно создать специальный баннер, предназначенный для завлечения на мой сайт любителей компьютеров. Например, придумать сюжет и текст для подобного баннера: "Хотите узнать, как вы можете заработать с помощью компьютера?". А также баннер для любителей отдыха и развлечения с текстом: "Отдохните, пока ваш сайт (бизнес) будет работать на вас". Так как в разделах "Компьютеры" и "Отдых и развлечения" CTR моих баннеров имел неплохие значения. Тексты я указала приблизительные, можно и с ними поэкспериментировать. Эффективность тех или иных текстов, кстати, вы можете отточить в системе обмена текстовыми ссылками (я уже писала об этом в статье "Регистрация сайта в системе обмена текстовыми ссылками" ). Это будет дешевле, чем экспериментировать с текстом на уже изготовленных баннерах. Подготовьте графическую основу для тематического баннера, а затем наложите на нее уже проверенный, наиболее эффективный текст.
Аналогично можно повысить CTR баннеров, используя географическую фокусировку. В Австралии и в Израиле, например, мои баннеры имели CTR = 0.25. А если подумать над психологией русскоязычных посетителей таких сайтов, то и здесь можно добиться более высокого показателя CTR. Я не очень хорошо знаю психологию посетителей этих сайтов, но знаю, что многие наши люди за рубежом были бы не прочь заработать, используя Интернет (не все наши люди там устраиваются по специальности, и чаще всего получают не ту зарплату, которую заслуживают, и не отказались бы заработать на идеях бизнеса). Но, конечно, чисто российские/украинские/белорусские/и-так-далее... идеи им не подойдут. Им нужно предлагать цивилизованный бизнес в Интернете. Напишем на баннере для наших соотечественников, например, следующее: "Второе дыхание вашего бизнеса - это новая идея!", или "Замучил босс? - Найди свою свободу в Интернете!".

То есть, создадим отдельный баннер (баннеры) для каждой тематической категории и для каждого географического региона. Запустим эти баннеры, затем посмотрим и проанализируем полученную статистику. Посмотрим на CTR каждого баннера в зависимости от времени суток и дня недели. Затем для каждого баннера разработаем и применим свой отдельный сценарий показа. И так можно оттачивать эффективность баннеров до бесконечности... Благо и количество сайтов в Интернете растет не по дням, а по часам, соответственно, будет увеличиваться используемая нами баннерная сеть и наши возможности...

Главная

Часто задаваемые вопросы по рекламе

Другие баннерные сети