Разновидности банеров

Разновидности баннерной рекламы и технологии ее изготовления

Баннер (с англ. banner) в Интернет-рекламе - рекламный носитель, при нажатии на который пользователь попадает на конкретный ресурс с рекламируемым продуктом/услугой. Может быть статическим, либо анимационным. Второй тип привлекает к себе больше внимания.

Баннеры могут размещаться либо на площадках (баннерных сетях), либо непосредственно на сайте заказчика, либо его партнеров. В первом случае ведется статистика (кол-во показов, число переходов и пр.), во втором - это просто гиперссылка на страницу, без учета показателей.

Если раньше словосочетание "Интернет-реклама" мало о чем говорило людям, далеким от сетевого образа жизни, то теперь размещение информации о своем виде деятельности в сети Интернет становится серьезной альтернативой другим видам рекламы. Темпы роста спроса на сетевую рекламу вызывают рост производства рекламных носителей и увеличение их разновидностей и типов.

1. Краткий обзор видов и форматов баннеров.

Лет 6-7 назад реклама в сети выглядела, как правило, простой гиперссылкой, сейчас же пользователь порой просто теряется от обилия видов рекламных носителей. Говоря о самых распространенных видах, не обходимо выделить такие как:

- Классические flash-баннеры всевозможных размеров. На украинских баннерных площадках самые популярные ресайзы: 468х60 (ширина/высота, в пикселях), 240х350, 730х90, 180х300 и тд. Как правило, такой баннер представляет собой зацикленный анимационный ролик, то есть сюжет повторяется "по кругу";

- Интерактивные баннеры. Один из самых эффективных видов баннеров. Побуждение пользователя к какому-то действию. Как результат - высокий коэффициент СTR (соотношение количества показов баннера к кол-ву нажатий на баннер пользователями). Может быть выполнен в виде игры, небольшого мультфильма с участием пользователя или что-то в этом роде.

- Rich-media баннер или pop-uр-баннеры размещаются поверх страницы, могут быть произвольной формы, обязательно есть крестик для закрытия такого баннера;

- Screen-Glade-баннеры. При наведении мышкой на обычный баннер разворачивается дополнительное пространство (например из баннера 468х60 становится 468*120);

- Scroll Skyscraper - фактически pop-up, который при скроллинге странички остается на месте, создавая впечатление, будто бы двигается вместе с содержимым странички.

- Peel-away - выполнен в виде отгибающейся странички в углу браузера, нажав на которую пользователь может увидеть развернувшийся полноэкранный ролик.

- gif- и jpeg-баннеры. gif-баннер может быть статичным и анимационным (как правило - несколько кадров), jpeg-баннер - это статичный баннер. Эти виды баннеров часто используются в качестве загушки на случай того, если у пользователся отсутствует flash-плеер, необходимый для просмотра flash-баннеров.

Говорить о видео-баннерах, полноценных играх-баннерах, мультиках- баннерах и т.п. нет смысла, поскольку пропускная способность украинских каналов существенно отличается от западных, где реализуются подобные вещи.

2. Технология изготовления flash-баннеров.

Анимационный редактор Flash от компании Macromedia стал необычайно популярным инструментом в изготовлении flash-баннеров. Это произошло благодаря тому, что разработчикам удалось выполнить две главные задачи: создать простую в использовании программу для создания анимации и совместить ее с мощным встроенным векторным редактором.

Основная масса баннеров делается для баннерных сетей, которые предъявляют свои технические требования к баннерам. Самое главное требование, которое следует учитывать - это ограничение по весу. Например, некоторые баннерокрутилки принимают баннеры размером 240х350 весом не более 25 килобайт, некоторые - 30-45 килобайт. Хороший и динамичный баннер - это разумный компромисс, между количеством графики и качеством анимации, поскольку и то и другое оказывает решающее значение на суммарный вес баннера. Поэтому оптимизация графики - один из существенных компонентов процесса изготовления баннера.

3. Графика и ее оптимизация.

Графика используется двух типов: растровые изображения, и векторные. Растровая графика (jpeg, gif, png и пр.) - используется как правило с разрешением в 72 dpi с целью экономии веса, к тому же Flash добавляет свою компрессию (сжатие), которое регулируется в процентах. Здесь необходимо искать разумный баланс качества, поскольку если в Photoshop при экспорте поставить, скажем, 50% качества изображения, а потом во Flash еще раз сжать его на 50% - то на выходе получится растровое изображение с "пережатыми цветами", т.е. очень плохого качества.

Главная

Часто задаваемые вопросы по рекламе

Другие баннерные сети